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Quando o martelo final caiu no Keeneland Yearling September Sale do outono passado no hemisf?rio norte, compradores abastados haviam quebrado recordes no maior leil?o de puro-sangue do mundo, gastando US$ 532 milh?es em cavalos de corrida e elevando o pre?o m?dio de um potro de um ano para quase US$ 650.000 ? o maior da hist?ria e 23% acima de 2024. Um motivo importante para tamanha generosidade: entre os incentivos fiscais do abrangente One Big Beautiful Bill Act do presidente Donald Trump havia uma cl?usula que consolidou a possibilidade de deduzir 100% da compra de um cavalo de corrida no primeiro ano de propriedade.
“[A lei] tem sido algo muito relevante para muita gente, por saber que podem deduzir uma parte substancial do que est?o gastando, dependendo do restante de sua situa??o tribut?ria”, diz Eric Mitchell, editor da publica??o equestre BloodHorse. “Ouvimos isso repetidas vezes de pessoas que estavam comprando no leil?o.”
Mitchell afirma que esse tipo de crescimento em Kentucky, o polo da cria??o de puro-sangues no pa?s, ? compar?vel ao de meados dos anos 1980, quando a al?quota federal era alta, mas os abrigos fiscais e dedu??es por preju?zos eram abundantes.
Cavalos de corrida n?o s?o o ?nico aspecto do estilo de vida bilion?rio que est? ficando mais caro. Desde 1982, a Forbes acompanha os bens ultraluxuosos e servi?os de alto padr?o consumidos pelos mais ricos ? de mocassins Gucci a veleiros ? para criar o nosso Cost of Living Extremely Well Index (CLEWI), essencialmente um ?ndice de Pre?os ao Consumidor para bilion?rios. Neste ano, o CLEWI subiu 5,5%, acima dos 4,7% do ano passado ? e o dobro do ?ndice ao consumidor geral, que aumentou 2,7% em 2025. Em outras palavras, a infla??o foi aproximadamente duas vezes mais intensa para bilion?rios do que para o p?blico em geral em 2025.
Claro, eles podem bancar. Os 3.148 bilion?rios ao redor do globo acumulam um recorde de US$ 18,7 trilh?es em riqueza combinada. O bilion?rio m?dio agora vale US$ 5,9 bilh?es, alta de 5% em rela??o a 2024, mais ou menos em linha com a alta do CLEWI. J? existem 19 centibilion?rios com fortunas de US$ 100 bilh?es ou mais, contra apenas um h? seis anos. ? medida que a popula??o de bilion?rios explodiu, as empresas que atendem esse grupo super-rico v?m lucrando.
Os gastos com luxo totalizaram quase US$ 1,7 trilh?o no mundo em 2025, praticamente o mesmo de 2024, segundo estudo da Bain & Company e Altagamma. Mas a base de consumidores encolheu para cerca de 340 milh?es de compradores, ante 400 milh?es em 2022, j? que os desembolsos mais vultosos est?o cada vez mais concentrados nos muito endinheirados.
Experi?ncias como alta gastronomia e servi?os de hospitalidade foram particularmente aquecidas entre consumidores de alto padr?o em 2025. Tomemos como exemplo os servi?os de concierge de luxo. Clientes que buscam algu?m para cuidar de tarefas como reservar voos em jatos particulares, garantir ingressos VIP para shows ou planejar um saf?ri na ?frica est?o impulsionando o custo desses servi?os.
A canadense Pure Entertainment afirma que uma assinatura anual custa US$ 200.000, acima dos cerca de US$ 180.000 no ano passado. O CEO Steve Edo diz que o aumento de pre?o foi sustentado por um crescimento de clientes na Europa e no Oriente M?dio, regi?es onde muitas vezes h? maior disposi??o para pagar pre?os premium por um servi?o de viagens ? vendo as op??es mais caras como melhores indicadores de qualidade.
“Quanto mais caro o servi?o, mais felizes eles ficam”, diz Edo, embora observe que menos clientes na ?sia e na Am?rica do Norte compartilham do mesmo sentimento.
J? os iates est?o ficando mais caros de construir, pois a infla??o atingiu tanto o custo de materiais quanto o financiamento ? mas os bilion?rios continuam se dando esse luxo. O pre?o de um veleiro Oyster 595, de fabrica??o brit?nica, est? agora em quase US$ 4,2 milh?es, um aumento de 7% em um ano. “A propriedade ? cada vez mais movida pela experi?ncia”, diz Stefan Zimmermann Zschocke, CEO da Oyster Yachts. “Os clientes s?o atra?dos pela oportunidade de explorar o mundo.”
Outros itens de alto valor inclu?dos na cesta do CLEWI que ficaram bem mais caros no ?ltimo ano incluem jatos particulares (+3%), piscinas ol?mpicas (+6%) e espingardas esportivas (+26%). Um jantar no restaurante franc?s tr?s-estrelas Le Bernardin agora custa 5% a mais, enquanto o caviar Ossetra subiu 9%.
Mas as carteiras dos bilion?rios n?o est?o sendo impactadas por todos os lados. Uma d?zia de camisas sob medida da Turnbull & Asser, de Londres, ainda sai por pouco menos de US$ 12.000, est?vel em rela??o ao ano passado. Um jogo de len??is de cetim de algod?o da italiana Frette permanece em US$ 3.700. E um Rolls-Royce Phantom com entre-eixos alongado ainda custa cerca de US$ 600.000, praticamente o mesmo de um ano atr?s.
Um luxo acompanhado pelo CLEWI, inclusive, est? substancialmente mais barato do que em 2024: um gerente de propriedade (estate manager). O sal?rio m?nimo para algu?m contratado para administrar uma propriedade na ?rea de San Francisco por meio da British American Household Staffing ? que fornece de bab?s e governantas a assistentes pessoais, chefs particulares e motoristas ? ? agora de US$ 380.000 por ano.
Isso representa queda de cerca de US$ 20.000 em rela??o a 2024. A Bay Area vive um mercado mais fraco para gerentes de propriedade, diz Anita Rogers, CEO da British American Household Staffing, j? que muitos deixaram a cidade durante a pandemia e n?o retornaram, e muitos ultra-ricos californianos deixaram o estado. Outras regi?es dos EUA, al?m da Europa e do Oriente M?dio, no entanto, tiveram desempenho melhor. Afinal, para bilion?rios, alguns gastos s?o indispens?veis ? custe o que custar. “Atendemos um casal na ?poca da Covid; o homem vendeu sua empresa por US$ 2,4 bilh?es”, diz Rogers. “Tive que escalar o port?o [da nova propriedade]. Ele n?o sabia como abri-lo.”
Entretenimento | +9,6%
?pera ? US$ 5.880 | -1%
Dois ingressos para seis apresenta??es aos s?bados, assentos Center Parterre Premium, Metropolitan Opera, Nova York
Piano ? US$ 230.700 | 3%
Modelo D concerto, ebonizado, Steinway & Sons, Nova York
Iate a motor ? US$ 85.000.000 | N/A
Amels 60, Pa?ses Baixos
Veleiro ? US$ 4.160.000 | 6,9%
Oyster 595, Reino Unido
Espingardas esportivas ? US$ 467.327 | 25,9%
Par combinado de cano duplo 12-bore, James Purdey & Sons, Griffin & Howe, Nova Jersey
Cavalo Puro-sangue ? US$ 647.522 | 22,6%
Pre?o m?dio de um yearling, leil?o Keeneland September, Kentucky
Reuters – Matias Baglietto
Cavalos de ra?a
Trem el?trico de brinquedo ? US$ 285 | 14%
Thomas and Friends Lionel Christmas set com Bluetooth, Carolina do Norte
Charutos ? US$ 1.170 | 5,2%
25 Davidoff Dominican Aniversario Double “R”, Nova York
Revista ? US$ 20 | 0%
Forbes Estados Unidos, assinatura de um ano, Nova York
Colar ? US$ 126.000 | 3,3%
Vintage Alhambra longo, ouro branco 18K com diamante, Van Cleef & Arpels, Fran?a
Sapatos ? US$ 7.582 | 8,2%
Oxford wingtip masculino em couro preto, sob medida, John Lobb, Reino Unido
Vestido ? US$ 4.500 | Novo
Crepe de l? preto, Gucci, It?lia
Camisas sociais ? US$ 11.940 | 0%
12 camisas de algod?o sob medida, Turnbull & Asser, Reino Unido
Mocassins ? US$ 1.090 | 3,8%
Horsebit de couro, Gucci, It?lia
Perfume ? US$ 3.500 | Novo
Chanel No. 5 Grand Extrait, 7,6 oz, Fran?a
Divulga??o
Chanel No.5 Grand Extrait
Rel?gio ? US$ 31.900 | 11,5%
Royal Oak da Audemars Piguet, caixa e bracelete em a?o, Su??a
Bolsa ? US$ 11.300 | 4,6%
Chanel Maxi 2.55 preta, couro bezerro envelhecido, metal dourado, Fran?a
Jantar com buffet ? US$ 14.000 | 5,1%
Refei??o de 3 pratos para 40 pessoas, Ridgewells, Maryland
Caviar ? US$ 14.180 | 9,2%
1 kg de Ossetra Special Reserve Petrossian, Calif?rnia e Nova York
Divulga??o
Caviar Petrossian
Champanhe ? US$ 27.600 | Novo
Caixa do Krug Vintage Brut 2009, Astor Wine & Spirits, Nova York
Chateaubriand ? US$ 1.260 | 12,5%
3,2 kg (7 lb) de fil? mignon, Lobel’s, Nova York
Jantar ? US$ 530 | 5%
Menu degusta??o do Le Bernardin, por pessoa, com harmoniza??o (sem gorjeta), Nova York
Flores ? US$ 12.925 | 10%
Arranjos da esta??o para 6 c?modos por m?s, Jerome Florists, Nova York
Len??is ? US$ 3.700 | 0%
Queen-size, algod?o cetim Ultimate, Frette, It?lia
Talheres de prata ? US$ 15.240 | 5,8%
Padr?o Acorn, jogo de jantar 5 pe?as para 12, Georg Jensen, Dinamarca
Sauna ? US$ 27.000 | 5,9%
2,44 m x 3,05 m x 2,13 m (8×10×7 p?s), oito pessoas, Nordic Spruce, Finnleo Sauna, Minnesota
Piscina ? US$ 5.816.000 | 6,2%
Tamanho ol?mpico, Mission Pools, Calif?rnia
Quadra de t?nis ? US$ 66.745 | 1,6%
Har-Tru (pedra britada), Putnam Tennis and Recreation, Connecticut
Escola ? US$ 61.810 | 1,5%
Anuidade com alojamento e alimenta??o, Groton School, Massachusetts
Universidade ? US$ 86.926 | N/A
Anuidade, alojamento, alimenta??o e taxas na Universidade de Harvard
Getty Images
Universidade Harvard
Lifting facial ? US$ 100.000 | 0%
Cirurgi?o pl?stico experiente, Nova York
Gerente de propriedades (estate manager) ? US$ 380.000 | -5%
Sal?rio m?nimo na ?rea de San Francisco, British American Household Staffing, Nova York
Psiquiatra ? US$ 500 | 0%
45 minutos, m?dico no Upper East Side, Nova York
Advogado ? US$ 1.350 | 8%
Hora para planejamento patrimonial por s?cio, Schlesinger Lazetera & Auchincloss, Nova York
Spa ? US$ 12.950 | 0%
Tarifa semanal mista, Golden Door, Calif?rnia
Hotel ? US$ 9.500 | 0%
New York Skyline Suite, Mandarin Oriental, Nova York
Avi?o ? US$ 80.000.000 | 2,6%
Bombardier Global 7500, equipamento padr?o, certificado, Canad?
Bombardier
O Global 7500 da Bombardier, certificado em 2018, e o maior jato executivo do mundo
Concierge ? US$ 200.000 | 11,1%
Assinatura anual sob medida, Pure Entertainment Group, Canad?
Carro ? US$ 600.000 | 1%
Rolls-Royce Phantom 2025 com entre-eixos estendido, Reino Unido
Divulga??o
Rolls-Royce Phantom: ?cone completa 100 anos.
Bolsa de viagem ? US$ 2.700 | 3,1%
Louis Vuitton Keepall Bandoulière 55 com al?a, Fran?a
